近期，市场研究咨询公司Spate发布了《2024年膳食补充剂趋势报告》。报告通过使用Googel、Trends等工具研究消费者关心的健康问题，与搜索解决这些问题的特定补充剂。他们发现，消费者的偏好正在向整体和个性化的健康解决方案转变。消费者越来越多地寻求更有针对性的补充剂以解决特定的健康问题，如睡眠健康、荷尔蒙平衡以及焦虑等问题。同时对于毛发生长、皮肤问题、眼健康等相关补充剂的兴趣也在日益增加。以下是他们洞察到的几个趋势：

趋势一：镁补充剂正在受到热捧

       镁补充剂是近年来海外市场大热的产品，主要源自于其非常广泛的健康益处。《2024年膳食补充剂趋势报告》中指出，镁补充剂的搜索量为每月330万次，自去年以来，每月搜索量显著增加48.42万次，这证明了消费者对于这类产品的信任。该报告认为，镁是“具有新特点的传统补充剂”，这一矿物质因为广泛的健康益处而受到欢迎，尤其是在睡眠健康和焦虑等方面有益处。具体来看，消费者对于各种形式的镁，如柠檬酸镁、甘氨酸镁的兴趣日益增加，因为它们有针对性的健康益处。报告认为，镁的崛起之势还将持续下去，而且消费者所接受的不同形式镁带来的健康益处的教育，将帮助镁产品持续受到欢迎。植提桥也曾经报道过镁在海外市场高速持续增长的状况，据SPINS发布的数据显示，在2023年12月3日以前的一年内，镁补充剂产品在美国主流多元化销售渠道和天然强化渠道实现了高增长，销售额分别增长了48%（主流渠道）、32.7%（天然强化渠道）。

趋势二：专门补充剂

       报告中强调，消费者对于小檗碱、γ-亚麻酸（GLA）和虾青素等专门补充剂的兴趣显著增加。小檗碱和GLA均实现了惊人的256%同比增长（搜索量），而虾青素则实现了158%的同比增长（搜索量）。小檗碱的年增长率非常惊人。这主要是因为小檗碱是美国2023年爆款的体重管理方向原料，也是TikTok的热门原料，2023年该类产品一度在美国卖断货。可以看到人们对于体重管理的需求和新原料的关注仍旧是非常高的。该原料的出圈主要依赖于网红博主们的亲身分享。这些趋势表明，消费者正在转向整体和个性化的健康解决方案，探索除了传统维生素、矿物质以外的补充剂。

趋势三：荷尔蒙健康

       此外还值得关注的一个趋势是荷尔蒙健康。据报告指出，荷尔蒙健康每月的搜索量达730万次，同比增长193.8%。激素平衡已经成为了消费者非常关心的问题，这也是女性健康不断崛起之后，人们越来越能够意识到激素在整体健康中的关键作用。报告提到，主打平衡荷尔蒙的补充剂越来越受到欢迎，针对更年期和荷尔蒙平衡的产品搜索量更是显著增长，这表明消费者越来越关注通过饮食和补充剂产品来干预管理荷尔蒙健康，用更加主动的方式实现整体健康。目前，女性健康在欧美市场乃至日本市场都在快速崛起，关于女性各个阶段健康问题，尤其是更年期的产品层出不穷，市场也在快速增长。未来国内的女性健康市场也将迎来萌发时期，这一市场仍有不小的机会。

趋势四：天然成分

       同时，报告中发现，越来越多的消费者倾向于使用具有天然来源的补充剂产品，如虾青素、芦丁。这一趋势凸显了消费者对于天然和植物性化合物的偏爱。对于虾青素等天然来源的补充剂的兴趣表明，消费者对于天然化合物的兴趣日益浓厚，这也满足了消费者对于来源自然和整体健康方式补充剂的青睐。尽管主食仍旧是人们更为信赖的，但消费者也在采取更有针对性的方式方法，来探索除了传统维生素、矿物质以外的，能够满足特定健康问题的新选择。